白酒深度调整逼出发展新模式

    日前，2014（第20届）中国最有价值品牌发布研讨会在北京举行，“2014（第20届）中国100品牌价值榜”结果揭晓。海尔、国美、五粮液三大品牌以绝对优势继续占据品牌前三甲，五粮液以735.8亿元的品牌价值蝉联100强第三名，连续20年稳居该榜单食品行业第一。
    研究表明，今年100品牌呈现出利润与收入同步增长的良好态势，6年收入增长134.55%，利润增长181.45%，利润的增长高出收入增长幅度47个百分点，平均营业利润率达到9.79%，充分显示了自主品牌的抗风险能力，中国品牌依然处在发展期，充满竞争力，尤其海尔和五粮液品牌价值持续向上增长，体现了强者恒强的发展势头。
    “2014中国最有价值品牌”报告显示，中国正逐渐成长为消费者导向型市场，给正在成长中的中国品牌提供了更大的机会，品牌价值持续攀升。今年五粮液品牌价值较2013年的701.58亿元增长了34.22亿元。同时，五粮液公司旗下的五粮春、五粮醇分别以126.19亿元、93.87亿元的品牌价值位居第29位和第36位，品牌价值和排名较2013年均有提升。此外，白酒品牌中贵州茅台、泸州老窖分别以399.26亿元、230.67亿元，位列排行榜第9位和第18位，古井贡、水井坊、杏花村、金种子等白酒品牌也榜上有名。
    2013年，五粮液提出要聚焦资源着力打造五粮液、六和液、五粮春、五粮醇、绵柔“尖庄”等五大战略品牌。7月隆重推出“腰部”战略新品—五粮特曲和五粮头曲。随后，五粮液又推出五粮液高端低度系列产品—35度、39度、42度五粮液，引领白酒低度化的未来趋势。
    2014年，白酒行业继续深化调整，作为行业领军企业的五粮液以创新思维深化改革，引领着中国白酒集体转型，向大众市场要销量，向更大的区域市场要发展。除了继续延续2013年的战略外，五粮液重拳出击，聚焦资源着力打造五粮液、六和液、五粮春、五粮醇、绵柔“尖庄”等五大战略品牌，发力全价位全产品线，深耕细作市场，以更好地满足消费者的不同需求。2014年五粮液也做出了一系列的深化调整。5月，五粮液宣布调整核心产品“普五”出厂价，品牌发展战略调整为“1+5+N”，这一自我调整集中体现了五粮液在当下行业深度调整期的全产品线、全价位段的品牌发展模式。8月，五粮液新的营销模式“浮出水面”，公司开始在广东等市场试点直分销模式，让酒厂与消费者之间的距离越来越近。
    同时，五粮液抓住行业转型之机，在注重内涵式增长的基础上，加大外延式扩张，加快“走出去”战略，投资区域优质酒企，拓展新的增长点。继2013年8月五粮液投资建设河北永不分梨酒业，深化布局华北市场之后，今年7月五粮液又控股河南五谷春酒业，全力拓展华中市场。而五粮液的“走出去”战略全面提速，无疑将加快白酒行业转型升级和加速行业整合。